Čínské online platformy SHEIN a Temu v posledních dvou letech zásadně ovlivňují dynamiku evropského e-commerce trhu. Podle dostupných údajů dosáhl SHEIN v roce 2023 na evropských trzích obratu 7,684 miliardy eur, zatímco Temu za rok 2024 hlásí tržby ve výši 1,7 miliardy dolarů. Agresivní expanze levného zboží se výrazně promítá také do České republiky.
Analýza platformy Tradeinfo uvádí, že tuzemské e-shopy ztrácejí kvůli masivnímu přílivu nízkocenových zásilek z Číny přibližně 10–15 % obratu. „Čínské platformy nečelí stejným nákladům na pracovní sílu, bezpečnost ani regulatorním požadavkům. Pro české prodejce je pak velmi obtížné držet cenové tempo,“ uvádějí analytici Tradeinfo.
Do Evropské unie vstupuje každoročně až 4,6 miliardy nízkohodnotových zásilek, přičemž 91 % z nich pochází z Číny. Podle odborných posudků navíc řada těchto výrobků nesplňuje evropské bezpečnostní standardy, což představuje riziko pro spotřebitele a zároveň vyvolává nerovné konkurenční prostředí.
Evropská unie proto od roku 2025 plánuje zrušit osvobození od cla a DPH u zásilek do 150 eur. „Pokud budou i ty nejmenší balíčky podléhat clu a dani od prvního eura, čínské platformy přijdou o jednu z klíčových konkurenčních výhod,“ uvádí analýza.
Zpráva zároveň upozorňuje, že dopady čínské konkurence nejsou vždy likvidační. Jako příklad uvádí českého podnikatele z vánočních trhů, který se dokázal adaptovat modernizací nabídky, úpravou čínských produktů a postupným posilováním evropské výroby. „Ukazuje se, že klíčovou roli hraje strategie a budování značky. I v prostředí tvrdé konkurence lze najít cesty k růstu,“ dodávají analytici Tradeinfo.
Zdroj fotografie: AdobeStock
