Zábava, cestování a koníčky jsou sice každým rokem dražší, ale vypadá to, že se jich spotřebitelé nechtějí úplně vzdát. Na druhou stranu si však pozorněji vybírají, kam peníze investují. Do finančního slovníku se tak opětovně dostává termín ,,funflace‘‘, který označuje zdražování volnočasových aktivit. Zatímco někteří hledají levnější záliby, jiní si na koncert či dovolenou peníze najdou. Za ochotou utrácet přitom nemusí být jen lepší finanční situace, ale také snaha užít si přítomnost místo šetření na stále vzdálenější cíle.
Koníčky se staly dražšími
Funflace se spojovala zejména s návratem lidí na koncerty, divadelní či sportovní akce po pandemii a zájem o zážitky zvyšoval ochotu si za ně připlatit. Podle údajů Bank of America (BoA) se do této kategorie zařadily už i běžné koníčky. Srpnové údaje ukázaly, že výdaje jejích zákazníků na hobby vzrostly meziročně o téměř 8 %, přičemž sledovanými segmenty byly kreativní potřeby, hobby obchody či aktivity spojené s turistikou a kempováním. Vzrostl také počet transakcí, a to o 3,4 %, což nám ukazuje, že zákazníci sice nakupovali častěji než loni, ale zároveň utráceli více. Proto podle analytiků můžeme hovořit o návratu funflace. Srpnová data BoA nám ukazují také to, jak nakupovali lidé napříč věkovými kategoriemi. Zatímco žebříčku kralovali starší mileniálové narození v 80. letech, v těsném závěsu za nimi byla mladší generace baby boomerů a nejméně nakupovala kategorie Gen Z. Analytici předpokládají, že u mileniálů se do výdajů promítají také zájmy jejich dětí a nejen jejich vlastní.
Na zábavě šetří jinak
Změny v utrácení jsou například vidět i u Gen Z, u níž se podle BoA růst počtu transakcí v hobby kategoriích blížil k velmi nízkým hodnotám, zatímco před rokem vzrostl o dvojciferné číslo. Banka píše, že méně nákupů automaticky neznamená menší zájem o aktivity, jelikož si lidé například mohli v minulosti zakoupit vybavení, které není třeba pravidelně měnit. U samostatně sledovaných videoher navíc výdaje této generace meziročně vzrostly přibližně o 20 %. Za větším utrácením za koníčky může být paradoxně snaha domácností ušetřit. Ekonom John Gathergood pro CNBC vysvětlil, že kvůli rostoucím cenám si lidé místo návštěvy restaurace raději uvaří sami či místo dovolené zůstanou doma. Takové kroky následně vedou k tomu, že se rozpočet domácností možná příliš nezmění, ale přesune se do jiné oblasti. BoA ve svých datech nezohlednila segment cestování, přičemž uvádí, že výrazný nárůst cen letenek mohl vést k přesunu peněz jinam, což podporuje Gathergoodovu hypotézu odklonu k novému hobby. Samozřejmě, majetnější zákazníci cestovat nepřestali.
Live Nation těží ze zájmu o koncerty
Přesouvání peněz k levnějším aktivitám však neznamená plošný ústup například od živých zážitků. Dokazují to výsledky společnosti Live Nation Entertainment, pod kterou patří i Ticketmaster. Její globální tržby ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně vzrostly o 9 % na přibližně 7,7 miliardy USD. Koncerty navštívilo přibližně 49 milionů fanoušků, což bylo o 10 % více než před rokem. Růst tak podporovala také vyšší návštěvnost, nejen vyšší cenovka. Silný zájem se přitom neomezoval jen na USA, jelikož mimo tento trh vzrostla návštěvnost v každé sledované kategorii o více než 20 %. Podporu pro další období přinesly také platby za akce, které se ještě neuskutečnily, a odložené výnosy na konci června dosáhly 6,4 miliardy USD, tedy meziročně o čtvrtinu více. Výdaje přitom nekončí jen u vstupenky a pokračují přímo na místě konání. Jak uvádí Live Nation, za jídlo a pití návštěvníci utratili o 10 % více než v roce 2025. Šetření tak nemusí znamenat, že se lidé vzdají koncertů, ale spíše to, že jim dají přednost před jinými výdaji, avšak nelze určit, zda a na čem návštěvníci ušetřili.
Zážitek místo vlastního bydlení
Ochotu zaplatit si za lépe strávený volný čas lze připsat pandemii, která nás na dlouhé období zavřela doma, a proto si lidé po uvolnění opatření začali více užívat zážitky jako cestování, hudební a sportovní akce, což přirozeně ovlivnilo cenovky a výdaje domácností. Ekonom Alan Gin z univerzity v San Diegu v článku pro Yahoo Finance popisuje ještě jeden důvod, proč začaly být zážitky a aktivity tak důležité. V současné ekonomické situaci se například vlastní bydlení pro některé zdá jako nedosažitelný cíl, a proto raději investují do přítomného okamžiku. Z toho vyplývá, že dokud bude poptávka vysoká, ceny za tyto aktivity mohou i nadále růst a spolu s nimi i funflace.
Zákazníci si začínají vybírat
To však neznamená, že spotřebitelé přijmou každé zvyšování cen. Společnost Deloitte ještě v roce 2024 provedla průzkum mezi 3 554 Američany, z nichž téměř 60 % kvůli vysoké ceně vstupenky své oblíbené akce raději vynechalo. Podle průzkumu jsou strašákem také každoročně rostoucí ceny předplatného streamovacích platforem. Například Netflix na americkém trhu od roku 2024 zvýšil cenu standardního předplatného o 1 až 2 USD na současné ceny, přičemž v případě prémiových měsíčních služeb to bylo až o 4,50 USD. Novější průzkum Deloitte z března tohoto roku ukazuje, proč jsou věrní fanoušci důležití pro zábavní průmysl. Za fanoušky alespoň jedné oblasti, jako jsou hudba, sport, videohry či filmy, se označilo 80 % dotázaných, přičemž tato skupina věnovala zábavě denně o 51 minut více než zbytek respondentů. Samozřejmě se sledování oblíbeného obsahu neomezovalo jen na jednu platformu či službu, přičemž svou roli hrají ve velké míře sociální sítě. Více času věnovaného zábavě však automaticky neznamená, že za ni budou ochotni platit stále více. I věrný fanoušek si může dopřát koncert a upřednostnit ho před jinou akcí nebo předplatným.
Diana Fatiková, analytička InvestaGo
